Ativação do Morgan Stanley Fora deste Mundo

O novo traje espacial Morgan Stanley Access I estava em exibição; foi concebido com uma equipe de especialistas em espaço, historiadores e engenheiros.Foto: Danny GhitisNOVA YORKEm 2019, a primeira caminhada espacial feminina teve que ser adiada porque não havia trajes espaciais suficientes disponíveis para os astronautas.

“Abriu nossos olhos”, disse Alice Milligan, diretor de marketing do Morgan Stanley. “Como a Morgan Stanley Equities Research prevê que a indústria espacial global crescerá para mais de US$ 1 trilhão até 2040, acreditamos que temos a oportunidade de ajudar a quebrar barreiras e fornecer a todos uma oportunidade justa de participar do crescimento da economia espacial. ”

Para o efeito, a empresa de serviços financeiros decidiu colaborar com CorajosoO estúdio da marca CNN, para aumentar a conscientização sobre a questão do design inclusivo de trajes espaciais, revelando um modelo conceitual de um traje espacial na Times Square em outubro.

A ativação imersiva, chamada “Creating Space”, permitiu que os visitantes explorassem a história do design de trajes espaciais com telas com réplicas de trajes históricos, além de posar para fotos como astronautas por meio da tecnologia de realidade aumentada (AR). Como um incentivo adicional ao engajamento, as fotos compartilhadas nas mídias sociais foram exibidas na sinalização do lado de fora da sede do Morgan Stanley na Times Square.

Os visitantes também podiam caminhar por uma “sala de galáxias” com paredes, pisos e teto espelhados que projetavam imagens do Telescópio Espacial James Webb. E na saída, o novo traje espacial Morgan Stanley Access I estava em exibição; foi concebido com uma equipe de especialistas espaciais, incluindo Vinita Marwaha Madill, fundadora da Mulheres fogueteque destaca as mulheres nas indústrias STEM, bem como historiadoras e engenheiras.

Na Estação Espacial Internacional (ISS), os trajes conhecidos como unidades HUT estão atualmente disponíveis apenas em tamanhos médios, grandes e extragrandes, e é por isso que a primeira caminhada espacial feminina foi cancelada (não havia unidades de tamanho médio suficientes prontas) . Para aumentar a inclusão, o conceito de traje especulativo do Morgan Stanley inclui bolsas de ar na cavidade torácica que podem ser infladas ou desinfladas para acomodar diferentes formas e tamanhos de tronco, bem como componentes de articulação aprimorados para melhor mobilidade.

A ativação “Creating Space” foi “parte de uma parceria maior com a CNN para chamar a atenção para a necessidade de um design de trajes espaciais mais inclusivo e ajudar a quebrar as barreiras para as mulheres no espaço”, disse Milligan. A ativação de um dia recebeu aproximadamente 3.000 visitantes; as pessoas ainda podem aprender mais sobre CNN.com.

O projeto do traje espacial também é o mais recente esforço como parte da estratégia de marketing mais ampla do Morgan Stanley. “Como empresa, estamos muito comprometidos em defender a diversidade e a inclusão, e você verá isso cada vez mais refletido em como vamos ao mercado como marca”, disse Milligan.

A empresa colaborou com a estilista Rebecca Minkoff para renovar a bolsa do banqueiro tradicional– que normalmente é usado por homens em Wall Street – para um público mais amplo. A bolsa foi lançada em setembro, durante a última New York Fashion Week. E a embaixadora da marca Leylah Fernandez, uma Profissional de tênis canadense de 20 anos e cidadão de ascendência equatoriana e filipina, apareceu em um novo comercial para o Morgan Stanley lançado no US Open. “A resposta que tivemos em ambas as iniciativas foi tremenda com as mídias sociais e métricas conquistadas que excedem em muito os benchmarks”, disse Milligan.

Citando o recente Edelman Trust Barometer (uma pontuação que mede a porcentagem média de confiança em instituições como ONGs, empresas, governo e mídia), Milligan destacou que 58% dos entrevistados disseram que comprariam ou defenderiam marcas com base em suas crenças e valores. Ela acrescentou que “espera-se que mais e mais marcas tenham sucesso fazendo o bem; que se levantem e defendam iniciativas que coloquem o propósito em primeiro lugar e criem culturas mais equitativas, representativas e inclusivas.

Role para baixo para saber mais sobre a ativação “Creating Space” do Morgan Stanley…