À medida que mais marcas saem do Twitter, a SpaceX compra um grande pacote de anúncios do Twitter

Elon Musk aparentemente decidiu que uma maneira de inspirar confiança no Twitter como plataforma de publicidade é se tornar um anunciante. Ontem, CNBC relatou que a SpaceX comprou um dos pacotes premium de publicidade do Twitter – enquanto a SpaceX raramente investe em publicidade no Twitter – enquanto a outra empresa de Musk planeja começar a anunciar a internet via satélite Starlink para clientes na Espanha e na Austrália. De acordo com documentos internos analisados ​​pela CNBC, a SpaceX gastou US$ 160.000 na campanha publicitária do Twitter até agora e, no total, pode acabar investindo até US$ 250.000.

Segundo Musk, a SpaceX comprando este pacote de publicidade não é nada especial. O CEO da SpaceX e do Twitter discordou da CNBC, descrevendo o investimento em anúncios como “significativo”.

“A SpaceX Starlink comprou um pequeno pacote de anúncios, não um grande, para testar a eficácia da publicidade no Twitter na Austrália e na Espanha”, Musk twittou. “Fiz o mesmo para FB/Insta/Google.”

Embora Musk tenha lidado mais recentemente com os problemas de anúncios do Twitter, é verdade que Musk também foi motivado este ano para aumentar o número de seguidores do Starlink. Em fevereiro, Forbes relatou que o Starlink poderia gerar $ 25 milhões por mês se houvesse realmente 250.000 pessoas usando-o, o que Musk disse que havia. Ele pode render US$ 300 milhões por ano, permitindo que a SpaceX recupere rapidamente os custos de lançamento do serviço, desde que Musk continue a encontrar novos clientes, disse a Forbes.

“Há claramente negócios reais aqui, e os clientes adicionais continuarão a recuperar os custos dos negócios mais rapidamente com o tempo”, informou a Forbes, creditando a Musk o lançamento de serviços premium de Internet que poderiam compensar ainda mais. Essas opções premium variaram da SpaceX, que recentemente ofereceu US$ 500 por mês em serviços de internet com maior largura de banda para empresas rurais, até a revelação mais recente. US$ 5.000 por mês em serviços de internet para iates e plataformas de petróleo.

Apesar do interesse da SpaceX em alcançar mais clientes, o Twitter raramente foi considerado uma fonte de novos clientes pela SpaceX. Funcionários atuais e antigos da SpaceX disseram à CNBC que “a SpaceX normalmente não comprava grandes pacotes de anúncios do Twitter” – até agora.

Pode ser que Musk tenha aprendido recentemente com sua posição na plataforma social exatamente como o Twitter pode ajudar seus outros negócios. Ou talvez essa grande compra de anúncios possa ser a maneira de Musk mostrar que o Twitter ainda é uma plataforma viável para os anunciantes, mais uma vez colocando seu dinheiro onde está sua boca.

A SpaceX não respondeu imediatamente ao pedido de comentário de Ars. O Twitter teria deixado de operar seu escritório de comunicações.

Qual era o tamanho do pacote de anúncios do Twitter da SpaceX?

Musk contestou relatórios comentando sobre o grande tamanho do pacote de publicidade que a SpaceX comprou. Segundo a CNBC, o pacote de publicidade é uma campanha conhecida como “aquisição” do Twitter.

Existem dois tipos de pacotes de “aquisição” que os anunciantes podem comprar no Twitter. Uma delas é uma aquisição de tendências, em que as marcas podem colocar um anúncio próximo aos tópicos de tendências. A outra é uma aquisição da linha do tempo, em que as marcas têm a garantia de que seus anúncios estarão no topo das linhas do tempo. Uma aquisição de linha do tempo torna o anúncio de uma marca o primeiro anúncio que os usuários veem quando fazem login.

A CNBC informou que a SpaceX comprou a aquisição da linha do tempo, que Twitter descreve em seus materiais de marketing como “o equivalente a um anúncio de TV no horário nobre ou um outdoor em um local onde milhões de pessoas verão o anúncio de sua marca”.

Musk disse que os cerca de US$ 160.000 gastos pela SpaceX são “pequenos” em seus livros, mas quando se trata de como o Twitter descreve seus próprios pacotes de anúncios, a aquisição da linha do tempo parece estar entre os maiores pacotes de anúncios que a SpaceX poderia ter comprado. Sobre uma das páginas de negócios do TwitterO Twitter descreve a aquisição como concedendo aos anunciantes acesso aos “canais mais premium e de alto alcance”.

Como observou a CNBC, independentemente de o investimento em anúncios da SpaceX ser considerado pequeno ou grande, não é significativo o suficiente para compensar todos os anunciantes saindo do Twitter. Para alguém como Musk, que é forçado a olhar para o todo, isso provavelmente parece muito pequeno.

Musk insiste que a SpaceX investiu em publicidade para Starlink em todas as principais plataformas sociais e, portanto, é possível que a SpaceX fazendo um negócio tão grande com o Twitter pela primeira vez tenha pouco a ver com o fato de Musk ser dono da plataforma e mais com um maior fornecer agora para impulsionar o crescimento da Starlink de qualquer maneira possível.

Ajustando-se publicamente à sua nova função no Twitter, Musk continua a mostrar que parece ter pouca compreensão do valor de marketing do Twitter, apesar de a SpaceX ter se tornado um dos maiores anunciantes do Twitter. Muitos gerentes de mídia social zombaram quando Musk twittou e depois excluiu um tweet alegando que “o Twitter gera um grande número de cliques para outros sites/aplicativos. De longe, o maior mecanismo de cliques da Internet. Antes que o tweet de Musk fosse retirado, os usuários do Twitter adicionaram contexto, verificaram os fatos de Musk e esclareceram que o Twitter recebe menos cliques em comparação com outras redes sociais.

Uma conhecida ex-funcionária que trabalhou no Twitter de 2009 a 2014, Claire Diaz-Ortiz, talvez mais conhecida por faça o papa entrar no twitter– junta-se àqueles que acusam Musk de “mentiras”.

“É 100% falso e o Twitter sabe disso”, Diaz-Ortiz twittou, esclarecendo que o Twitter não vende anúncios click-through porque sabe que não pode competir com plataformas como o Facebook como gerador de tráfego. “O Twitter tem outros pontos fortes. (E o marketing é muito mais do que cliques)”, disse ela, formando a nova dona do Twitter.